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本土挖机品牌崛起 市场份额节节攀升

挖掘机是全球销量最大的工程机械产品,全球排名前十位的工程机械品牌中,除了山特维克之外,其他均有挖掘机产品,并且挖掘机是品牌的支柱产品。进入全球五十强的中国企业无一例外生产挖掘机产品,并将其作为战略产品,这是因为生产挖掘机既有技术含量,又有规模销量。
  中国挖掘机市场已然成为一个全球工程机械竞技场,全球知名挖掘机品牌几乎都已经进入中国市场,并且多为世界500强企业,比如卡特彼勒、小松、沃尔沃、斗山、现代、日立以及神钢等等。下图显示2011年1-8月份欧美、日、韩以及国产品牌的市场占有率情况。

尽管截止到8月份,国产品牌的市场占有率还不到四成,但是国产品牌势头很猛。中国工程机械商贸网分析师认为:以三一为代表的国产品牌,无论是在产品质量,还是促销手段以及售后服务上,都在向国际一流品牌靠拢。民族品牌开始打响挖掘机市场的“反击战”,虽然进入二季度以后,挖掘机行业整体销售情况不佳,但从各月的销售明细来看,内资挖掘机品牌势头良好,以三一重工、玉柴、柳工和山重建机为代表的内资品牌正在为挖掘机进口替代添砖加瓦。在本土挖掘机品牌强势突围中,三一表现尤为抢眼。继1月份首次超越小松,6月份再次超越小松成为月度销量冠军,7月份和8月份依然领衔月度销量冠军。
  此外,今年以来,国内工程机械生产厂商动作频频:(1)2月20日,山东临工年产2万台大型挖掘机生产基地奠基仪式在临沂经济技术开发区举行。该项目总投资60亿元,是山东临工"五年规划三年实现"的关键项目。该项目是山东临工和沃尔沃联合开发的,项目完成后可实现产值200亿元,利税35亿元;(2)6月3日,中联重科公告,公司拟与江苏省江阴市人民政府达成在江阴市临港经济开发区投资建设中联重科东部工业园的意向,中联重科东部工业园项目一期投资预计为人民币26亿元,其中挖掘机生产基地拟投资11亿元,建设用地15万平方米,产能3万台,产值200亿元。
  种种迹象表明,本土挖掘机品牌正在蓄势崛起,市场占有率也在节节攀升。下图显示国产品牌自2006年至2011年8月份历年销量以及市场占有率变化情况。

 


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